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借势与造势——浅谈电动自行车行业之事件营销

作者:admin时间:2016/1/6 13:58:21

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【提要】经过不断地运用、实践,企业的竞争手段逐步丰富、完善、升级,到最后事件营销这种往年难寻的“高科技”手段也终于出现在电动自行车行业,并为越来越多的品牌企业所采用 

所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。简单地说,事件营销就是利用、制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。与传统的广告宣传相比,事件营销具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

众所周知,海尔和蒙牛是将事件营销运用得炉火纯青的两个个中高手,想当年,张瑞敏一手操作的海尔砸冰箱事件在短时间内迅速成为街头巷尾热议的话题,并作为教科书由无数的专家学者广为传颂,达到了数亿元广告也难以企及的宣传效果;而相比海尔的一鸣惊人,蒙牛则是在不断地利用、制造热点话题,从 “广告牌被砸”、“袭来”到“神五升空”又到“超级女声”,蒙牛借助一个又一个的社会热点,保证了自己时刻停留在广大民众的视野之内,同时潜移默化地提升了企业的知名度与美誉度,塑造了行业领头羊形象。

回到电动自行车行业——经过前几年突飞猛进的爆发式增长,电动车行业攻城掠地式的粗放式扩张宣告结束,有想法的企业摆脱前期埋头抢地盘的无序发展状态,开始考虑长久可持续发展,并致力打造成一线品牌,由此有秩序、有规划地推出一系列竞争举措,如价格战、促销战、人海战、广告战等等,一步步从众多的实力企业中脱颖而出,奠定了自己的一线品牌地位。在此过程中,经过不断地运用、实践,企业的竞争手段逐步丰富、完善、升级,到最后事件营销这种往年难寻的“高科技”手段也终于出现在电动自行车行业,并为越来越多的品牌企业所采用,下面就让我们一起走近电动自行车行业的这些营销事件,看看它们对于推动企业品牌塑造的威力到底有多大!

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